蔻驰的动作不可谓不迅速,因为它深知中国市场对自己的重要性。根据公开资料显示,蔻驰品牌成立于上个世纪40年代,是一个家美国企业。去年,在世界品牌500强中,蔻驰排名第329位。但是,这家奢侈品公司近年来的日子并不好过。Mitbbs.com
从2008年金融危机至今,北美市场消费者对奢侈品的需求量大幅度减退,尤其是在美国市场。有数据表明,在2014年,蔻驰的年销售额首次出现了负增长。为了缩减成本,蔻驰不得不关闭业绩并不好的北美市场门店,一年之中超过70家门店被关闭。Mitbbs.com
而此时,中国市场就成为蔻驰唯一的依靠。虽然全球奢侈品市场都出现了萎缩,但是中国消费者对外国奢侈品的购买欲望依旧不减。而蔻驰,正是看到了中国市场的潜力,于是大力发展直营门店,到2011年蔻驰在中国市场的门店数量超过85家。Mitbbs.com