发信人: dazangzang (大张), 信区: Apple
标  题: 虽然没有赞助，可苹果却成了世界杯大赢家
发信站: BBS 未名空间站 (Tue Jul 10 21:30:10 2018, 美东)

很多公司为赞助世界杯往往要付出大价钱。因为没有什么比世界杯更受人关注的比赛了
，每次世界杯堪称全世界人的狂欢。2014年有超过30亿人收看世界杯比赛，而国际足联
预计将从今年的俄罗斯世界杯营销中获得约16亿美元的收入。

但是，不同于其他企业花大价钱在比赛场地广告牌上打上公司标志，苹果采取了不同的
方式——它甚至都不是有意这么做的。

来自世界各地的足球运动员戴着苹果公司出品的耳机——AirPods无线耳机或是Beats耳
机，在比赛前走下飞机，或是赛后返回本国。

国际足联对其所谓的伏击营销有着非常严格的禁令，如果某品牌公司没有付钱成为世界
杯的官方赞助商，就不得私下付给球员报酬，要求其在世界杯比赛前或比赛期间佩戴或
使用其产品。这就是为什么你往往在比赛前看到那些佩戴Beats耳机的足球运动员会将
公司的标志遮起来。

即便遮住了品牌标识，但Beats耳机和AirPods无线耳机的外观辨识度极高。在2014年世
界杯上，虽然Beats耳机的标志被遮盖，但依旧获得了苹果公司的巨大营销胜利。而在
俄罗斯世界杯上，AirPods无线耳机的营销更为微妙。价值160美元的小型耳机是少数几
款完全没有任何苹果标志的产品之一。但是当你在足球运动员身上看到它们时，几乎不
可能将它们误认为是其他任何东西。

苹果公司没有公布耳机销售情况，而是将其归入其他产品类别，其中还包括Apple
Watch，iPod和其他配件的销售。但从各方面来看，AirPods自2016年底首次发布以来取
得了成功。

苹果公司没有透露它是否与世界杯上的球星合作，尽管它过去曾与足球运动员合作推销
其Beats耳机。也许巧合的是，Apple在世界杯期间一直在举办一场名为如何用iPhone X
拍摄足球运动的广告宣传活动。
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